蜜雪冰城小票连载小说？食品科技的创意营销与回应

近日，有网友在社交平台发帖称，“蜜雪竟然也开始写小说了！”其在购买蜜雪冰城时发现小票上印有连载小说，篇名为《雪王在古代卖咖啡》，讲述了“雪王”与伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的故事。

网友发布的信息显示，小说第一章名为《陷入时空漩涡》，篇幅不长，大约三四百字。有网友称“想看接下来的章节”，帖子一经发出迅速引发关注，评论区成了“章节交换站”，不少网友晒出自己拍到的其他章节。

10月9日，据大皖新闻，记者从蜜雪冰城工作人员方面了解到，此次《雪王在古代卖咖啡》小票小说连载，是结合品牌特性与消费者趣味性打造的品牌互动活动。该小说目前共设置20个章节，采用每天更新一章的节奏进行，首个更新周期为9月17日——10月6日，为顾客持续讲述一个雪王穿越古今卖咖啡的趣味故事。首个连载周期完成后会进入循环更新阶段，以保证顾客可以看到完整的故事内容。

界面新闻查阅蜜雪冰城官方微博发现，其在官方账号也贴了该小说全20章。

同期，蜜雪冰城还拍摄了同名短剧《雪王在古代卖咖啡》，在抖音、B站、视频号等平台“蜜雪冰城”官方账号上映。 

据新京报，该短剧首集发布于今年7月8日，单集时长在六分钟以内，每天更新两集，共有6集，已于7月10日完结。

8月27日，蜜雪集团（02097.HK）公布了2025年中期业绩。得益于供应链能力、品牌IP建设和门店运营不断强化，上半年蜜雪集团实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；毛利47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。

蜜雪集团的收入增长主要得益于商品和设备销售收入以及加盟和相关服务收入的增加。其中，商品和设备销售收入为144.947亿元人民币，同比增长39.6%；加盟和相关服务收入为3.801亿元人民币，同比增长29.8%。销售成本为101.684亿元人民币，同比增长39.8%。毛利率方面，商品和设备销售毛利率为30.3%，略有下降0.2%；加盟和相关服务毛利率为82.7%，上升1.0%。

蜜雪冰城全球首席运营官时朋在2025年中期业绩说明会上表示，今年夏季由淘宝、美团、京东三家互联网巨头掀起的外卖大战推动了该集团的国内店均营业额提升，增量订单也显著提升了门店盈利能力。但对门店服务质量、店员体验、消费者体验都造成了一些负面影响。公司已意识到，7月外卖业务增速相比6月份有所放缓，未来外卖业务预计将逐渐回归常态。

财报显示，截至2025年6月30日，蜜雪冰城全球门店数增至53014家，较去年同期新增9796家门店，门店网络覆盖中国及12个海外国家。